Politécnico de Viana do Castelo debate as novas tendências do marketing

Esta quinta-feira, a Escola Superior de Ciências Empresariais do Politécnico de Viana do Castelo (ESCE-IPVC) recebe a VII edição das Jornadas de Marketing de Valença, um evento que tem marcado a agenda e que, este ano, se dedica ao tema “Sense & Tech”.

Com um programa inovador, a edição deste ano destaca a importância dos sentidos na experiência do consumidor e o impacto da inteligência artificial no marketing e no empreendedorismo.

A iniciativa reúne especialistas de renome internacional, proporcionando aos estudantes e profissionais da área uma oportunidade única de interação direta com o mercado, acesso a novas perspetivas e abordagens de atuação, definindo-se, ainda, como um espaço privilegiado para networking.

Explorar o marketing através dos sentidos e da tecnologia

A edição deste ano divide-se em dois painéis: o primeiro explora o impacto dos sentidos na decisão do consumidor; o segundo foca-se na inteligência artificial no marketing e nos negócios.

Cada painel trará especialistas para discutir tendências do setor. Ricardo Brito, CEO da Airbel, irá abordar o “Marketing olfativo na prática” e como as empresas utilizam aromas para criar experiências únicas. O especialista em marketing olfativo irá apresentar casos práticos sobre como este género de marketing pode ser utilizado como ferramenta para enrobustecer a identidade das marcas e fidelizar clientes através da memória sensorial.

Segue-se a intervenção de Maria Pereira López, docente da Universidade de Santiago de Compostela, que irá falar sobre “Emoções: a sua influência na decisão de compra”. A investigadora irá colocar em debate o impacto das emoções no comportamento do consumidor, fazendo ainda uma análise à forma como as marcas podem criar campanhas mais envolventes e humanizadas.

Ainda no primeiro painel, Tiago Mendes, da Anselmo Mendes Vinhos, Lda., irá falar sobre “Marketing sensorial no mundo do vinho: despertando sentidos e criando experiências memoráveis”. O palestrante irá apresentar o seu olhar sobre o branding e o storytelling sensorial na indústria dos vinhos, destacando a importância da experiência multissensorial no posicionamento das marcas.

A manhã encerra com Mikkel Solnado, CEO da Visible Agency, que irá refletir sobre o futuro do marketing e a inteligência artificial. Especialista em inovação digital, Solnado irá explicar como a IA está a revolucionar a criação de conteúdos e a automação do marketing, ilustrando com campanhas reais.

Um evento essencial para estudantes e profissionais

As VII Jornadas de Marketing da ESCE-IPVC são mais do que um evento académico. São um espaço de aprendizagem, troca de ideias e contacto direto com especialistas da área.

Mais do que um evento, as Jornadas são uma oportunidade para estudantes e profissionais estarem na linha da frente da inovação no marketing, compreendendo e aplicando as tendências que definirão o futuro do setor.